
Saturday Night Live (SNL) es un programa de comedia de culto generacional que lleva ya 35 años consecutivos al aire en la Unión Americana. Desde 1975 y hasta la fecha todos los presidentes de los Estados Unidos fueron crudamente parodiados y han participado en el show del sábado a la medianoche, a excepción del odioso de George Bush Jr.
Todos los artistas, cantantes, políticos, deportistas, astronautas, locos, iluminados, etc, etc, etc. del momento han desfilado por la cambiante pasarela de SNL. Del programa sabatino surgieron figuras como Tina Fey, John Belushi, Adam Sandler, Eddie Murphy, Chevy Chase, Mike Myers y Molly Shanon, entre otros.
El staff de divertidos escritores de SNL buscó material en el mapa de la publicidad televisiva y se topó con uno de los anuncios de la regiomontana cerveza Dos Equis.
Y vaya que les gustó.
En uno de esos sábados, el dream team dirigido por Lorne Michael, jefe de jefes en SNL, presentó la parodia de la filial de FEMSA y el público se ahogó de la risa.
La Cervecería Cuauhtémoc–Moctezuma ha llevado a su marca Dos Equis por las nubes desde los rascacielos en la Gran Manzana, pasando por Texas y hasta la tierra del “governator”.
Además de SNL, la cheve con raíces en NL ha estado en los comentarios en Late Night con Conan O’Brien, así como de los programas Round the Horn y American Dad.
También ha desfilado por las finales de la copa Stanley de hockey y el programa Real Time con Bill Maher, en la poderosísima CNN (Cable News Network).
El conductor y comediante Jon Stewart en su programa Daily Show, sobrepuso una foto de Bill Clinton en un impreso de la campaña de Dos Equis de “The Most Inte-resting Man in the World”.
Se dice fácil, pero los productores en USA son bastante exigentes para eso de seleccionar material de comedia que ande en boca de todos en la vertiginosa programación de la tv.
By the way, por segundo año consecutivo, la campaña de la cerveza mexicana Dos Equis de “El Hombre Más Interesante del Mundo” en Estados Unidos es premiada en Cannes.
La campaña de la firma regiomontana obtuvo seis Leones en el 57 Festival Internacional de la Publicidad León de Cannes, el más importante de la industria de la publicidad a nivel mundial.
La campaña recibió cuatro Leones de Oro por sus spots de radio para los comerciales “Cinco, Halloween, Standard y Signs”, y dos Leones de Bronce en Televisión para los comerciales “Ice Fishing y Treasure Chest”.
Dos Equis ha logrado posicionarse en elsegmento de cerveza Importada Premium, que se identifica por consumidores con sofisticación y experiencia de diversos viajes.
Luis Durán, director comercial regional de las Américas de Heineken, comentó que “la marca de cerveza Dos Equis registró un crecimiento en ventas del 23 por ciento en el mercado estadounidense durante el 2009”.
Estos resultados se lograron a pesar de que el mercado de cervezas importadas en E.U. se desplomó un 5 por ciento el año pasado, por la coyuntura que golpeó a los bolsillos.
De 2004 a 2009 las ventas de Dos Equis en Estados Unidos han registrado un crecimiento anual compuesto por arriba del 20 por ciento.
Con los premios obtenidos en Cannes por su campaña en Estados Unidos, la cerveza mexicana Dos Equis se convierte en uno de los productos más galardonados publicitariamente en 2009 y 2010.
La agencia creadora de la campaña es Euro RSCG Nueva York. Sus directivos indicaron durante el Festival de Cannes que el mercado meta para Dos Equis son personas inteligentes que desean ser percibidas como interesantes y que no las identifiquen como aburridas o con humor adormilado.
También señalaron que “los publicistas de la cerveza parecen creer que para garantizar el éxito de una campaña de cerveza basta con incluir mujeres bellas, esbeltas, con vasos de cerveza espumosos en la mano, sin importar que sólo parecen mostrar un grado bajo de inteligencia.
“Nosotros quisimos demostrar lo contrario y así surgió la idea de un personaje para la campaña de Dos Equis, con un elegante y atlético cincuentón, que cuenta sus exóticas aventuras alrededor del mundo”, dijo Euro RSCG.
Dos Equis ya tiene ganados 2.4 puntos de participación de mercado USA, en donde cada año llegan muchas marcas de cervezas importadas y muy pocos sobreviven.
VIOLENCIA ATACA
A LAS MUJERES
En Nuevo León, 45 de cada 100 mujeres de 15 a 29 años de edad ha sido objeto de violencia y casi el 35 por ciento son objeto de violencia emocional, reveló el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).
De acuerdo a las “Estadísticas a Propósito del Día Internacional de la Juventud”, que se celebró hace unos cuantos días, también informó que la población total en la entidad comienza a experimentar un proceso de envejecimiento.
“En Nuevo León se ha encontrado que la violencia que ejerce la pareja conyugal contra la mujer es mucho más significativa cuando se trata de mujeres jóvenes.
“En particular, 52 de cada 100 mujeres de 15 a 19 años de edad manifestó haber sufrido un incidente de violencia en ese periodo”.
Sin excepción, sin importar clase social, sin importar el nivel educativo, sin importar nada, la mitad de las mujeres en esta ya de por sí insegura entidad, son objeto de grave violencia.
Según la Encuesta Nacional sobre la Dinámica de las Relaciones en los Hogares 2006 (ENDIREH), en Nuevo León son objeto de violencia emocional 34.8 por ciento de las mujeres jóvenes, indicó.
Este tipo de violencia incluye menosprecios, amenazas, prohibiciones y amedrentamientos, entre otros de los “cariñitos” de los chavos hacia sus parejas del mal llamado “sexo débil”.
El 29 por ciento de las mujeres jóvenes sufre violencia económica ya que “la pareja le reclama cómo gasta el dinero, no le da gasto, se gasta lo que se necesita para la casa o no le permite trabajar o estudiar”.
El 12.8 por ciento fue víctima de algún tipo de violencia física como empujones, patadas, golpes con las manos o con objetos, agresiones con armas, etcétera, y 4.1 por ciento tuvo algún incidente de violencia sexual por parte de su pareja.
De acuerdo a resultados censales de 1990 y 2005, la población de 15 a 29 años en Nuevo León aumentó de 993 mil 339 a un millón 118 mil 450 personas.
No obstante, su participación porcentual en relación al total para los años de referencia bajó de 32.1 por ciento a 26.6 por ciento.
Según estimaciones del Consejo Nacional de Población (Conapo), entre 2006 y 2010 la tasa de crecimiento de la población de 15 a 29 años es de 0.1 por ciento, en tanto que el ritmo de crecimiento de la población total es mayor con un 1.27 por ciento, expresó.
El INEGI expuso que “el hecho de que la población joven crezca menos que la población total es uno de los factores que se refleja en el proceso de envejecimiento que experimenta el estado”.
Conforme a las proyecciones de Conapo, el total de la población joven seguirá aumentando hasta el año 2018 cuando llegue a su máximo histórico de un millón 225 mil 426 y a partir de entonces comenzará a reducirse.
La Encuesta Nacional de la Dinámica Demográfica 2009 (ENADID 2009) revela que 66.1 por ciento de los jóvenes en Nuevo León son solteros, 21.1 por ciento son casados y 9.4 por ciento viven en unión libre.
Por sexo, destaca que 70.9 por ciento de los hombres de 15 a 29 años son solteros y 34.9 por ciento de las mujeres en esta edad se encuentran casadas o viven en unión libre.
De acuerdo a los registros de Estadísticas Vitales, en el año 2008 se celebraron 28 mil 535 matrimonios y 78 de cada 100 contrayentes son jóvenes de entre 15 a 29 años de edad.
Durante el año 2008 se resolvieron seis mil 975 divorcios, es decir uno de cada cuatro parejas de chavas y chavos truenan pero de a gacho.
De los hombres que concluyeron el proceso de divorcio 24.5 por ciento son jóvenes y de estos 0.3 por ciento tienen de 15 a 19 años; 7 por ciento de 20 a 24 años y con 17.2 por ciento los de 25 a 29 años de edad.
Nota: La información se refiere al primer trimestre de cada año.
Fuente: INEGI. Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo. (ENOE).
Según los datos de la ENOE, al primer trimestre del 2010 en Nuevo León la población económicamente activa (PEA) representa 61.6 por ciento de la población de 14 años y más.